Các nhân tố tác động đến hành vi sử dụng ứng dụng mua sắm của sinh viên Trường Đại học Trà Vinh

Nghiên cứu này nhằm xác định các nhân tố tác động đến hành vi sử dụng ứng dụng mua sắm của sinh viên Trường Đại học Trà Vinh. Nghiên cứu dựa trên cơ sở lý thuyết và lược khảo các nghiên cứu trong và ngoài nước liên quan, để xây dựng mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết. Mô hình hồi quy đa biến được sử dụng để phân tích dữ liệu thu thập từ 207 sinh viên đang học tại Trường. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố tác động đến hành vi sử dụng ứng dụng mua sắm được quan tâm bao gồm: Chất lượng ứng dụng (b = 0,395), Quảng cáo ứng dụng (b = 0,280), Chất lượng sản phẩm (b = 0,248), Bảo mật riêng tư (b = 0,139) và Niềm tin (b = 0,096). Kết quả nghiên cứu gợi ý một số hàm ý quản trị về nâng cao chất lượng sử dụng ứng dụng mua sắm của sinh viên.