Hoạt động marketing trong thời kỳ chuyển đổi số: nghiên cứu trường hợp Công ty TNHH Xây dựng và Nội thất 24H
Xuất bản: tháng 7 25, 2026
Tóm tắt
Trong thời kỳ chuyển đổi số, các doanh nghiệp trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đều đang gặp phải những áp lực mạnh mẽ do thay đổi mô hình kinh doanh và cách thức vận hành mô hình kinh doanh, trong đó có hoạt động marketing để thu hút và tiếp cận khách hàng. Các doanh nghiệp đang chuyển dần từ “marketing truyền thống” sang “marketing số” khi những công cụ và ứng dụng số ngày càng trở nên hiệu quả hơn. Bài viết này trình bày kết quả nghiên cứu về hoạt động marketing số tại Công ty TNHH Xây dựng và Nội thất 24H như một trường hợp nghiên cứu trong doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Việt Nam.
Từ khóa
marketingchuyển đổi sốCông ty TNHH Xây dựng và Nội thất 24H
Tài liệu tham khảo
1.
Ma Thị Quỳnh Hương (2018). Digital Marketing-Xu hướng tất yếu của các doanh nghiệp du lịch Việt Nam hiện nay. Tạp chí Nghiên cứu Văn hóa, số 23, tháng 3-2018, 68-74.
2.
P.V (2024). Thuê bao sử dụng điện thoại thông minh của Việt Nam đã đạt 100,7 triệu. Truy cập tại http://doanhnghieptrunguong.vn/don-vi-truc-thuoc/linh-vuc-thuong-mai-dich-vu/202403/thue-bao-su-dung-dien-thoai-thong-minh-cua-viet-nam-da-dat-1007-trieu-5810855/
3.
Achrol, R. S., & Kotler, P. (2022). Distributed marketing networks: The fourth industrial revolution. Journal of Business Research, 150, 515-527.
4.
Ai, T. H., & Le Hoa, N. T. (2023). Digital marketing strategy of Dien May Xanh supermarket. International Journal of Advanced Multidisciplinary Research and Studies, 3(1), 962-971.
5.
Aydoðan, S. (2020). Marketing and digital marketing strategies in the information age. Data, Information and Knowledge Management, 145-175.
6.
Buda, C. (2014). Digital Marketing concept and strategy for a Finnish Start-up, Case: Sofi Filtration. Master Thesis. HAAGE-HELIA Univsersity of Applied Sciences. Finland.
7.
Kartajaya, H., Kotler, P., & Hooi, D. H. (2019). Asian competitors: Marketing for competitiveness in the age of digital consumers.
8.
Kaufman, I., & Horton, C. (2014). Digital marketing: Integrating strategy and tactics with values, a guidebook for executives, managers, and students. Routledge.
9.
Khan, F., & Siddiqui, K. (2023). The importance of digital marketing. An exploratory study to find the perception and effectiveness of digital marketing amongst the marketing professionals in Pakistan.
10.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons, Inc, Hoboken, New Jersey.
11.
Sokolova, N. G., & Titova, O. V. (2019, May). Digital marketing as a type: concept, tools and effects. In 1st International Scientific Conference" Modern Management Trends and the Digital Economy: from Regional Development to Global Economic Growth"(MTDE 2019) (pp. 508-512). Atlantis Press.
12.
Todor, R. D. (2016). Blending traditional and digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, 51-56.
13.
Yankovets, T. M., & Vyshnevska, M. (2020). Digital marketing: background, essence, management. Economic development: global trends and national peculiarities.
