Các yếu tố của đại sứ thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh

Nguyễn Tiến Lộc; Nguyễn Khắc Hiếu

Số phát hành: Số 26 - Tháng 12 - 2023 Kinh doanh

Các yếu tố của đại sứ thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh

Xuất bản: tháng 7 24, 2026

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố của đại sứ thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Có 250 người tiêu dùng đã được khảo sát. Các phương pháp đánh giá như Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy được sử dụng để phân tích dữ liệu thu thập được. Kết quả nghiên cứu cho thấy, Sự thu hút, Sự tin cậy, Chuyên môn, Độ phù hợp và Các thông tin tiêu cực là 5 yếu tố của đại sứ thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Từ khóa

đại sứ thương hiệu ý định mua giới trẻ mỹ phẩm

Tài liệu tham khảo

Nguyễn Thị Hương Giang & Phan Thùy Dương (2018). Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng. Tạp chí Khoa học và Đào tạo Ngân hàng, 195, 54-63.

Trần Đức Thức, Dương Thị Bình & Đinh Thị Như Quỳnh (2022). Những nhân tố của người nổi tiếng ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Ngân hàng Châu Á, 201, 88-101.

Ergin, E. A., Ozdemir, H., & Parilti, N. (2005). Brand loyalty in the cosmetics industry: A field study on Turkish women's brand loyalty among cosmetics products. Journal of Business & Economics Research (JBER), 3(5), 5-16.

Fadila, D., Wahab, Z., Isnurhadi, I., & Widiyanti, M. (2021). The effect of brand image, brand ambassador, and product quality on the purchase decision of Mustika Ratu products: (study on Sriwijaya University students). International Journal of Social Sciences, 4(1), 182-189.

Guthrie, M., Kim, H. S., & Jung, J. (2008). The effects of facial image and cosmetic usage on perceptions of brand personality. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 12(2), 164-181.

Ha, N. T., & Thuy, H. D. L. (2020). Consumer behavior towards Vietnamese online shopping websites in the Covid-19 pandemic. VNU Journal of Science: Economics and Business, 36(3), 2588-1108.

Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The effect of brand ambassadors, brand image, product quality, and price on purchase decisions Samsung smartphones. Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones.

Shah, S. S. H., Aziz, J., Jaffari, A. R., Waris, S., Ejaz, W., Fatima, M., & Sherazi, S. K. (2012). The impact of brands on consumer purchase intentions. Asian Journal of Business Management, 4(2), 105-110.

Cùng chuyên mục

Các bài trong chuyên đề «Kinh doanh».

Xem thêm bài viết