Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua mặt hàng mì ăn liền của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Bài viết nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua mặt hàng mì ăn liền (MAL) của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy, có 4 nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua MAL theo mức độ giảm dần, gồm: Xúc tiến (Beta = 0,472), Giá (Beta = 0,217), Sản phẩm (Beta = 0,169), Phân phối (Beta = 0,130). Từ đó, bài viết đề xuất 4 nhóm giải pháp tương ứng nhằm cải thiện khả năng marketing của doanh nghiệp (DN) sản xuất MAL đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh.